Il corso mira a fornire una visione completa dei principali attori e delle dinamiche che regolano il settore della pubblicità digitale, con un focus su strategie, piattaforme e tecnologie. Attraverso una combinazione di teoria e testimonianze dirette da parte di esperti del settore, si esplorano i vari aspetti dell’ecosistema pubblicitario, con particolare attenzione alle nuove forme di advertising, all’integrazione dei dati e alle modalità di acquisto media.

Il programma del corso prevede l’intervento di professionisti provenienti dalle principali concessionarie di pubblicità, dalle piattaforme digitali, dalle agenzie media e creative indipendenti e delle Big Six.

Oltre alla componente teorica, il corso offre esercitazioni pratiche e casi di studio, analizzando in dettaglio strategie pubblicitarie di successo in settori diversi.

Responsabili del corso:

Le lezioni sono a cura di Manager del Gruppo Mediaset e testimoni aziendali esperti del settore.

L’obiettivo del corso è di portare i partecipanti a conoscere le potenzialità e le dinamiche del digital.

Il percorso formativo si compone di diversi moduli per offrire agli studenti competenze specifiche in tema di Buyer Personas, Paid Media, Data Driven Marketing & Digital Brand, utili a prepararsi al meglio alle richieste del mondo del lavoro.

Il percorso alterna lezioni con professionisti, esercitazioni pratiche e incontri con startup e aziende.

Responsabili di Corso:

Andrea Banfi

Professional Communication Consultant
Trainer Talent Garden Innovation School

Questo laboratorio di introduzione all’ AI per la produzione audio/video mira a fornire agli studenti gli strumenti essenziali per rendersi immediatamente produttivi. Dal momento che l’offerta di questi strumenti si arricchisce con ritmo quotidiano vengono anche indicate le modalità migliori con cui tenersi aggiornati per poter cogliere tempestivamente le nuove opportunità. Una sessione viene inoltre dedicata all’incontro tra AI e Realtà Virtuale per la comunicazione aziendale.

Responsabili di Corso:

Alfonso Cometti

Capostruttura Produzioni Fiction
RTI spa – Gruppo Mediaset

Il percorso formativo è pensato per introdurre i partecipanti all’approccio data driven in modo strutturato e coinvolgente, alternando momenti teorici, canvas metodologici e attività pratiche. Si parte dalla definizione del mindset data driven per poi esplorare i principi fondamentali, le metodologie di analisi, la progettazione delle dashboard e l’integrazione dell’intelligenza artificiale nelle strategie digitali. Una parte significativa è dedicata al customer journey mapping, per comprendere il comportamento degli utenti lungo i touchpoint. L’intero corso è arricchito da workshop applicati su progetti reali, con l’obiettivo di fornire strumenti operativi subito spendibili nel contesto aziendale.

Responsabili del corso:

William Sbarzaglia
Data analyst & AI consultant

Obiettivo del corso è analizzare il modo con cui viene rappresentato il modello decisionale secondo le nuove prospettive neuroscientifiche; offrire un paradigma scientifico consolidato riguardo il valore delle emozioni nel processo di scelta di acquisto e/o di fruizione di un servizio (compresa la navigazione web); dimostrare come si possono usare le tecniche neuroscientifiche per lo studio delle decisioni.

Responsabili di Corso:

Vincenzo Russo

Professore di Psicologia e Consumi
Libera Università di Lingue e Comunicazione IULM di Milano

Il corso, in collaborazione con la cattedra di Economia dei media dell’Università Cattolica, mira a indagare alcune delle dinamiche essenziali della comunicazione in ambito mediale, con una particolare enfasi su alcune aree particolarmente innovative dell’industria mediale: il ruolo dei media e della comunicazione nella generazione di notorietà e brand di destinazioni e location, anche in ottica di cine-tele-turismo; l’evoluzione dell’industria radiofonica all’incrocio col digitale; le trasformazioni dell’informazione e del giornalismo.

Responsabili di Corso:

Massimo Scaglioni
Professore Ordinario in Storia ed Economia dei media
Direttore Ce.R.T.A. – Centro di Ricerca sulla Televisione e gli Audiovisivi
Università Cattolica del Sacro Cuore

Alla luce della funzione strategica che la comunicazione per immagini riveste nelle campagne pubblicitarie e di marketing, il corso si prefigge l’obiettivo di fornire agli studenti le principali nozioni in merito alle metodologie del linguaggio audiovisivo.

Il percorso formativo è strutturato in modalità di laboratorio e prevede l’alternanza di momenti teorici e di attività pratiche.

Attraverso la testimonianza diretta di manager operanti in media company saranno illustrati i processi di creazione e distribuzione di contenuti. Grazie al coinvolgimento diretto di giornalisti attivi in redazioni nazionali, saranno sperimentate le tecniche di storytelling e montaggio video in relazione ai differenti canali di condivisione.

Responsabili di Corso:

Carlo Gorla

Dir. Promozione e Sviluppo Programmi Informazione MEDIASET

L’obiettivo è quello di portare gli allievi a sviluppare una conoscenza operativa delle ricerche di mercato, dei loro metodi e delle loro tecniche, dei principali prodotti e servizi reperibili sul mercato, degli strumenti statistici da un lato, e psico-sociologici dall’altro, che ne supportano la realizzazione. Trasferire e sviluppare le competenze necessarie per diventare committenti e utilizzatori di ricerche di mercato e di studi di marketing. Formare al dialogo professionale con i vari attori del mercato.

Responsabili di Corso:

Alessandro Amadori

Vice Presidente Istituto Piepoli

Il corso fornisce le conoscenze, gli strumenti metodologici e le tecniche di base per operare nel mercato.
Infatti, dando un risalto particolare al consumatore/cliente e agli altri agenti che intervengono nel mercato, sono approfonditi i problemi di analisi, programmazione, gestione e controllo delle attività di marketing tipiche delle organizzazioni market oriented.

La metodologia impiegata, basata su esposizioni teoriche arricchite da esempi pratici e dall’analisi e discussione di casi reali, è pensata per stimolare la più efficace interazione tra gli studenti e con i docenti.
Allo stesso tempo, gli alunni, divisi in gruppi di lavoro, supervisionati dai docenti, devono elaborare un piano di marketing su una attività reale proposta dalle aziende che collaborano con il corso.

Responsabili di Corso:

Carlo Gallucci

Professor of Marketing Management ESADE, Barcelona (SP)

Ivana Casaburi

Professor of Marketing Management ESADE, Barcelona (SP)

Monica Casabayó

Professor of Marketing Management ESADE, Barcelona (SP)

• Deliver “real-life” tools and references to operate effectively in International Business
• Understand Cultural implications of Global Marketing
• Develop capacity to analyze challenging situations
• Develop communication tools (storytelling, messaging and positioning)
• Understand competitive advantage and price positioning
• Improve capacity to synthetize concepts and complex issues
• Develop under time constraint a complete product launch Plan
• Utilize cultural understanding methodology

Responsabili del corso:

Luis Salem
Lecturer of Global Marketing courses
College of Business and Economics
California State University

L’area affronta i temi della definizione e progettazione del network di vendita e servizio, approfondendo metodologie e strumenti legati alle attività di gestione dei rapporti con il trade, sia di grandi dimensioni (key accounting) che di medio-piccole.

Particolare attenzione verrà posta alla gestione della relazione, negoziale e non, con il cliente e alla gestione del network di vendita e servizio.

Responsabili di Corso:

Claudio Pitilino

Partner – Apricot, Bologna

Il corso si propone di analizzare le strategie adottate dall’industria per gestire le relazioni con la clientela commerciale.

In particolare, dopo aver analizzato i fattori determinanti l’evoluzione dei rapporti industria e distribuzione e la ripartizione delle funzioni di marketing nei canali distributivi, si approfondiranno gli strumenti per la pianificazione, la gestione ed il controllo delle politiche distributive e di vendita delle imprese industriali. In generale, l’obiettivo del corso è quello di fornire agli studenti le metodologie per costruire i piani di trade marketing.

Responsabili di Corso:

Daniele Fornari

Professore di Economia e Gestione delle Imprese
Università Cattolica del Sacro Cuore Piacenza

Partendo da un caso concreto del lancio di un nuovo prodotto, si affronteranno i temi legati all’implementazione di un progetto di Category Management analizzando le diverse figure aziendali che entrano in gioco con ruoli e compiti diversi.

Verrà analizzato l’impatto di ciascuna azione definita sulle diverse linee del Conto Economico e si familiarizzerà con le principali analisi necessarie per la stesura di un Client Business Plan.

Poiché l’inserimento del nuovo prodotto e il business plan dovranno essere negoziati con il Trade si affronterà un corso di tecniche di negoziazione.

Responsabili di Corso:

Paolo Lattuada

Consulente di Direzione e Formazione

Introduzione al sistema organizzativo. Analizzare un’organizzazione per poterla ridisegnare.
Il comportamento organizzativo – Le variabili individuali: personalità, cognizione, motivazione.
Il comportamento organizzativo – Le dinamiche di gruppo.
La leadership. La comunicazione

Responsabile di Corso:

Pier Vittorio Mannucci

Professore presso il Dipartimento di Management e Tecnologia Università Commerciale L. Bocconi

Il corso è focalizzato sulle scelte strategiche di impresa e sulla loro capacità di creare valore.

Specifica attenzione viene data al ruolo della comunicazione e del marketing come leve competitive.
Sono prese in esame le principali trasformazioni in atto nel contesto socio-politico ed economico-finanziario internazionale e nazionale, nelle tecnologie, nell’organizzazione, e nelle logiche di gestione, in relazione ai rischi che esse comportano, ma anche alle opportunità che offrono di costruire nuove imprese o sviluppare nuovi modelli di business per le esistenti.

Sono prese in esame, valutandole in un’ottica di sistema e guardando a casi reali, le specifiche azioni che l’impresa può intraprendere in tale contesto.

Responsabili di Corso:

Prof. Davide Chiaroni

Professore Ordinario di Strategy & Marketing, Politecnico di Milano

Il corso permetterà ai partecipanti di saper leggere ed interpretare la performance economica e finanziaria d’impresa, comprendere le ricadute economiche delle principali decisioni di business, interpretare le caratteristiche dei diversi modelli di business attraverso la lettura dei report di bilancio. Il corso si propone inoltre di fornire le cognizioni utili per affrontare compiutamente le analisi richieste dalle tematiche sviluppate nei corsi di strategia, marketing e sales.

Responsabili di Corso:

Francesco Bianchi

Partner Nagima Società di Consulenza e Formazione

Il corso si propone di portare i partecipanti ad una piena conoscenza e consapevolezza nell’utilizzo degli strumenti informatici, con particolare riferimento a diversi applicativi quali Microsoft Excel, PowerPoint.

Lo scopo principale è quello fornire nozioni e i concetti fondamentali dei tool maggiormente usati nelle aziende e di rendere i partecipanti indipendenti e pronti ad essere introdotti in un ambiente lavorativo.

Le lezioni sono tenute da docenti qualificati e certificati, altamente preparati e arricchiti dall’esperienza di consulenza nello sviluppo di progetti aziendali complessi.

Responsabili di Corso:

Docenti Cegeka

Durante tutto il corso del Master sono previsti incontri con consulenti aziendali che supportano gli studenti nello sviluppo delle capacità di comunicazione efficace attraverso:

• Simulazioni
• Casi pratici
• Lavori di gruppo anche in lingua inglese.

Lo sviluppo di business cases e la partecipazione a business game internazionali consentono ai partecipanti di sperimentare occasioni frequenti di parlare in pubblico.

Responsabili di Corso:

in collaborazione con professionisti del settore comunicazione

Gli obiettivi del corso sono:

• prendere consapevolezza della nostra comunicazione in video in relazione al contesto dove ci troviamo a comunicare.
• Acquisire strumenti utilizzabili trasversalmente in presenza e in video
• La metodologia del corso è quella del Metodo Media Training™.
• Come si combinano i 4 elementi fondamentali della comunicazione:
• il Media, l’Audience, il Messaggio e il Presentatore con i 4 elementi complementari della
• comunicazione in video: mezzi video, mezzi audio, set e illuminazione.

Responsabili di Corso:

Dott. Gianroberto Marelli

Regista televisivo e autore del Manuale “MEDIA TRAINING – Come Comunicare in Video con Sicurezza ed Efficacia” ed. Hoepli

L’inglese è uno strumento indispensabile. Durante il corso di Business English che prevede incontri settimanali nel primo quadrimestre, i docenti madrelingua di ALS forniscono tutte le competenze linguistiche necessarie per sostenere colloqui, interagire a diversi livelli e a fare presentazioni in inglese.

Responsabili di Corso:

Michael Cruickshank

Direttore ALS

Finbar Anslow

Docente ALS

MENTORING, ASSESSMENT, EMPOWERMENT

Durante gli 8 mesi d’aula gli studenti vengono accompagnati nel loro percorso di crescita personale e professionale con una serie di attività implementate direttamente dalla Direzione del Master e da professionisti dell’orientamento professionale.

Sono previsti:

• Colloqui di orientamento
• Simulazioni di colloqui di selezione in italiano e lingua inglese
• Colloqui di networking
• Simulazioni di assessment center
• Test di logica numerica
• Programmi di mentorship con ex Master e Career Coach

Il Master aderisce inoltre al progetto Mentorship Milano, iniziativa dell’Assessorato alle Politiche del lavoro del Comune di Milano.

Responsabili di Corso:

In collaborazione con career coach e responsabili HR

Esperienza di team building in teatro, attraverso l’utilizzo della musica e di altre forme d’arte, come il disegno e la drammatizzazione. Gli studenti del Master Publitalia avranno l’opportunità di partecipare ed essere guidati in un’esperienza coinvolgente e dinamica, che utilizza principalmente la musica dal vivo, come stimolo e mezzo espressivo, che unisce ritmo, collaborazione e creazione del gruppo. Attraverso questo percorso, gli studenti si dovranno mettere in gioco in situazioni non abituali ed emotivamente ricche, sviluppando soft skills fondamentali per il management, come l’ascolto attivo, la gestione delle emozioni e il lavoro di squadra, migliorando la coesione del team e stimolando la creatività.

Responsabili di Corso:

Katia Spluga

Psicologa, musicoterapeuta e pianista professionista
collabora con Master Publitalia ‘80 dal 2017. Negli anni ha sviluppato esperienze di tipo diverso, attraverso concerti, la formazione aziendale, l’apprendimento musicale e il benessere psicofisico delle persone. Nel 2025 pubblica il suo primo album da solista per la casa discografica Stradivarius e nel 2023 pubblica in duo con m° Matteo Amadasi sempre per Stradivarius

Prepariamo gli studenti ai percorsi di selezione del mondo del lavoro.
Aiutiamo i partecipanti a cogliere le opportunità a loro più adatte offerte dal nostro placement e, allo stesso tempo, diamo una solida formazione per affrontare le successive evoluzioni della loro carriera. Esploriamo l’utilizzo della AI nei processi di selezione, spiegandone l’utilizzo da parte delle aziende e insegnando agli studenti come utilizzare la stessa AI a proprio vantaggio.
Aiutiamo a identificare i punti di forza e mettiamo a fuoco gli interessi e le aspettative del singolo studente, costruendo una storia professionale e personale che permetta di presentarsi al meglio durante i colloqui.

Responsabili di Corso:

Federico Marchini

HR Advisor

Sono previste attività di volontariato in collaborazione con Mediafriends, FAI, AIRC e altre realtà presenti nel territorio milanese.